送禮物對我而言是種祝福的傳遞，所以我喜歡為朋友挑選禮物，尤其是愈親密、愈喜歡的朋友。想著他喜歡什麼？有時缺的東西，不見得是他最想要的。換言之，就算他什麼都不缺，一定也有喜歡但捨不得買的東西。我只能逛逛街，一邊看一邊想，著磨著他的心，想像著他收到這禮物時的樣子，當自己的嘴角都上揚了，這個禮物也就八九不離十。某年我在聖誕交換禮物時，送的東西被票選為第一名。其實只是一組Moleskins筆記本，第二受歡迎的是個皮質筆套。什麼，筆記本和鉛筆盒？我前頭說了，「要送對方喜歡，但又捨不得買的東西。」買一本五百元的筆記本，會被媽媽罵的，但有人送你呢？哈，開心極了。（我這圈朋友是文學、藝術掛的，但其它圈圈可以此類堆。）去年，我收到一盒滿滿的紙膠帶，簡直尖叫了。
情侶、夫妻間呢？更是如此。我覺得該過什麼節日就要過什麼節日，該送禮物就要送禮物。至於過什麼節？當然是兩人有默契就好，不是節節必過（像我們就不過情人節）。要送什麼禮物？還是那句「要送對方喜歡，但又捨不得買的東西。」這難處在於兩人要心靈相通，要平時關注他對什麼感興趣，要留意他說的話。大約送禮前二、三個月，藉著兩人一起在外面逛逛的時間，觀察他在看什麼，說什麼。或是留意平日他看到某廣告，提到某物的神情與用字。一定是大禮嗎？不不不。我印象很深刻的禮物是一隻自動鉛筆，到現在都細細使用，看到它仍有幸福的感覺。自動鉛筆？是啊。一隻一千初頭，買都買不下去卻又相當精緻，令我想擁有的東西，而他在那次閒晃時，發現我眼睛發亮......（我的Tod's包包也是在眼睛無意間發亮時，默默被他記下來的。所以，大家好好使用眼睛吧。）那如果找不到這個夢想之物呢？那就來點驚喜與巧思吧。
我相信不少人有過類似經驗：在送禮人的面前，拆開一個包裝，對著一個無感的禮物，那瞬間，想辦法牽動臉上歡欣的線條，只有自己知道這幾秒的時間，很冏。你知道這是他的心意，你知道他期待你喜歡，但.......。所以，打開禮物的瞬間，送禮和收禮的人都很緊張啊。雖然有朋友不喜歡Mulberry的聖誕廣告，覺得它膚淺，但我倒認為它很好。因為，能送進對方心坎裡的禮物，才高桿啊！
接下來才是我本來要寫的主題，怎知前言不小心太長，配角變主角了（攤手）。之前分享過John Lewis的聖誕廣告 ，相當溫馨，且充滿幸福氛圍，實在令人印象深刻。以前修過一堂廣告設計課，教授在課堂間播放許多西方廣告，由於思維、文化的差異，讓我如同劉姥姥般地觀賞，有趣極了。現在呢，可以一打開電視、電腦就看到各式產品的英國廣告，實在是另一種幸福啊。而對於這支百貨聖誕形象廣告，我覺得相當成功，尤其當針對的目標客戶群範圍較大時，「感覺」行銷做得很出色。尤其在本就屬於幸福調調的聖誕佳期裡，看到最後一句 Give someone the Christmas they've been dreaming of, 腦海即刻出現某人收到你禮物的開心模樣。
廣告是企鵝，百貨公司前的櫥窗裡，好多隻，根本就是企鵝的一天了，相當可愛。接著就看照片囉。
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